João Pessoa segue em evidência no turismo nacional e consolida sua presença entre os destinos mais desejados do País. De acordo com levantamento da Decolar, a capital paraibana aparece entre os dez destinos mais buscados pelos brasileiros entre janeiro e fevereiro de 2026.
O dado reforça uma tendência consistente: nos últimos três anos, João Pessoa tem figurado em rankings e pesquisas nacionais que destacam os destinos mais procurados e bem avaliados do Brasil. O desempenho recorrente evidencia o fortalecimento da imagem da cidade no mercado turístico e o aumento do interesse por parte dos viajantes.
Esse movimento acompanha mudanças no comportamento do consumidor, que tem priorizado viagens mais curtas e práticas, além da busca crescente por pacotes completos, que combinam passagens, hospedagem e outros serviços. Nesse cenário, João Pessoa se destaca pelo custo-benefício, infraestrutura e diversidade de atrativos, características valorizadas por diferentes perfis de turistas.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, a presença contínua da capital nos rankings é resultado direto dos investimentos realizados pelo Governo da Paraíba. “As ações voltadas à promoção do destino, qualificação do setor e melhorias estruturais têm contribuído para ampliar a competitividade de João Pessoa no cenário nacional”.
A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, ressalta que o crescimento do destino também está ligado à ampliação da malha aérea e aos avanços em infraestrutura. Segundo ela, o aumento na oferta de voos e os investimentos em mobilidade e equipamentos turísticos, a exemplo do Polo Turístico Cabo Branco, têm facilitado o acesso e melhorado a experiência dos visitantes.
