Em tempos de redes sociais e inteligência artificial, muitos agentes políticos ainda acreditam que publicar conteúdos diariamente é suficiente para se comunicar com o eleitor. Para o estrategista em comunicação e marketing político Caco Pereira, essa visão está equivocada.
Segundo ele, presença digital não significa necessariamente conexão. “Há políticos que publicam muito, mas dialogam pouco. Aparecer não é bastante. É preciso conectar”, afirma.
Caco avalia que uma das principais falhas da comunicação política atual é transformar as redes sociais em canais de transmissão unilateral, onde o político fala e o eleitor apenas assiste. “A comunicação eficaz não acontece quando você apenas impõe conteúdo. Ela acontece quando existe diálogo, identificação e construção de confiança”, destaca.
O estrategista também alerta para o excesso de artificialidade presente em muitos perfis políticos. Com a popularização de ferramentas de inteligência artificial, cresce a produção de conteúdos genéricos e pouco autênticos. “O eleitor percebe quando está diante de um personagem. Perfis excessivamente artificiais tendem a gerar rejeição. As pessoas querem encontrar humanidade, não perfeição”, observa.
Para ele, a humanização da comunicação será um dos fatores decisivos nas eleições dos próximos anos. “As ferramentas mudam, os algoritmos mudam, mas a confiança continua sendo construída entre pessoas. Quem entender isso sairá na frente.”
O tema é abordado por Caco Pereira na palestra que deu origem ao e-book “O Novo Jogo Eleitoral 2026: Construindo Candidaturas Vitoriosas na Era da Inteligência Artificial”, que será lançado nos próximos dias. A publicação é voltada para lideranças partidárias, pré-candidatos e profissionais da comunicação política interessados em compreender os novos desafios do ambiente eleitoral digital.
“Quem deseja vencer eleições precisa entender que alcance não é relacionamento. O eleitor não quer apenas ver um político. Ele quer se sentir conectado a ele. O futuro pertence aos políticos que conseguirem unir tecnologia e humanidade. A inteligência artificial pode ampliar o alcance da mensagem, mas somente a conexão genuína é capaz de conquistar a confiança das pessoas”, conclui Caco Pereira.
